品牌和创意

Brands and ideas


“品牌”一词,至今尚未列入词典,但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义:“品”即是物品,商品的等级、种类,当然也含有人的品格;“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是品牌。把上述两层意思联系起来,“品牌”就是具有一定品位的牌子;体现在商品上,应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准,企业广泛作了宣传,消费者使用,大众认可,便形成品牌。

概述

创意是什么?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势,是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程。简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法。
品牌由众多因素构成,如产品质量要好,这是品牌确立的基础;商品要美观,要实用;要适应消费水平;要注意消费者的反映,并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据;对品牌宣传要有计划、有目的,更要有科学性和实用性。

特点

脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略,该方法是由Osborn早于1937年所倡导,此法强调集体思考的方法,着重互相激发思考,鼓励参加者于指定时间内,构想出大量的意念,并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行,但也可于个人思考问题和探索解决方法时,运用此法激发思考。该法的基本原理是:只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间,鼓励想出越多主意越好。随着物质生活的进步,人们开始追求精神生活的满足,消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量,产品特性转化为更高层次,复杂多变的品牌体验上,其中包括:品牌认知,品牌理念,品牌文化,品牌创意等,消费者对品牌创意的要求往往是新鲜的,玩味的,明确的,深刻的,因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感,好的创意能为品牌直接加分,品牌创意潜移默化地影响着人们的消费观念和生活方式,品牌创意往往深刻地烧烙在人们的大脑意识中,从而转化为有形的商业价值。因此品牌创意开始受到重视,也有人预言创意文化是品牌向上跃升,与成熟品牌齐头并进的契机。创意已成为企业发展最重要的资本,欧洲国家现今有60%的经济成长来自于服务业经济,美国甚至有40%的新商业机会来自于创意,创意的时代悄然已经来临,创意产业俨然成为主流发展趋势。
成功的品牌的创意总能出奇制胜,层出不穷,而且能够带动产品迅速造势,并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间,比如说创意的预算充足,品牌创意意识强,创意任务明确,目标受众清晰等特点。品牌创意要深入全面了解消费者、市场、渠道,通过对消费习惯、价值取向、文化背景、沟通方式等的调查分析,从产品本身、顾客服务、质量体系、形象传达等方面的系统分析,为产品品牌传播建立标准体系,树立产品品牌在消费者心目中的良好形象,通过品牌营销创造更多的消费需求。